官宣:花王水漆全新品牌定位语花王水漆 二次提纯更净味!

点击数:32 发布时间:2019年8月9日 来源:

“花王水漆,二次提纯更净味!”正式官宣成为花王水漆全新品牌定位语,其背后蕴藏的是花王水漆成功寻觅企业高端化、差异化发展突破口,打破水漆领域产品同质化、单一化局面,实现以用户需求为导向塑造品牌核心价值的重要成果。

定位语丨关键词解读

花王水漆营销总监黄斌先生以三个关键词对定位语进行解读:
关键词一,“净味”。花王水漆环保健康的净味涂料产品是消费者的核心需求。
关键词二,“更”。通过“二次提纯”技术的花王水漆最直观体现是在气味上,会比没有使用“二次提纯”技术的产品更净味。
关键词三,“二次提纯”。“二次提纯技术”作为花王水漆的品牌信任状,是品牌沟通的重要一环,是品牌在消费者心智中的担保,为消费者提供了选择花王水漆的理由。其次,“二次提纯技术”为品牌营造了满满的科技感与高端形象。

花王水漆营销总监黄斌先生


定位语丨多维传播矩阵

从多个维度传播“花王水漆,二次提纯更净味”全新品牌定位语。
线上营销,让传播更精准、更高效。优化花王水漆官微、官网内容,开展互联网搜索引擎关键词优化工作,精准传播全新品牌定位语。
线下投放,实现品牌立体传播态势。花王水漆全面进驻国内高铁、机场、高速公路、标准化门店形象设计以及产品手册等物料,规模化呈现品牌矩阵,营造震撼视觉的冲击效果。
公益营销,与消费者连在“益”起。花王水漆通过落地公益健康行活动,夯实“花王水漆,二次提纯更净味”的品牌定位。
品牌定位丨高端水漆第一品牌
新定位语的诞生,助力花王水漆实现“高端水漆第一品牌”。
黄斌总监重点指出:“花王水漆成为高端水漆领域的第一品牌,差异化是关键。”未来的高端市场必然是水漆企业竞争的重点,竞争的基本单元,也将不再是企业,而是品牌。寻找差异化就要求企业面对精准细分的客户群体,切入用户痛点,然后进行“引爆”,而花王水漆“产品+服务+品牌”的营销模式就是引爆用户需求,深化品牌定位的工具。


定位,不仅仅是最具革命性的营销观念,而且是战略的核心。“花王水漆,二次提纯更净味!”全新定位语的官宣,标志着花王水漆开启打造高端水漆第一品牌的战略大格局,阔步迈向品牌战略新时代!
 

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